Cómo hacer clickbait (pero del bueno): una fórmula sencilla para escribir titulares efectivos
Todo empieza con un buen titular.
Recuerdo que aprendí a titular con animales. Cuando llevaba unos años escribiendo en prensa, empecé a compaginar los temas que hacía de economía con otros relacionados con fauna y medio ambiente.
Escribir de animales se prestaba a ser críptico y misterioso, lo cual alentaba la curiosidad del lector y los clics y las visitas. Firmé historias de bichos extraños, de jabalíes hibridados, especies recuperadas de la extinción, de un Spielberg imaginario en Teruel, de boñigas en cuernos de vaca, exploradores modernos y de precursores de Darwin.
Y todo sin salir de Aragón.
Dejar a un lado la seriedad de la información económica daba pie a jugar más y ser más ingenioso. Y resulta que aquellos temas de animales eran los más leídos.
Después aprendería que no era tan fácil trasladar esos ganchos a otros temas, y que muchos de los titulares que usaba tiraban muy bien en Facebook o Twitter (donde se captaba bastante tráfico en esa época) pero regular en Google o separados de su foto.
Vamos que, sobre todo, probé y aprendí. Lo más importante: cómo usar los patrones del denominado clickbait sin (o al menos intentar) caer en él.
👋 Qué tal, aquí Víctor una semana más.
Vivimos un tiempo en el que hemos denostado los titulares. Los años de clickbait desaforado han hecho que la mirada de la mayoría ante un titular mediamente atractivo sea peyorativa.
La posición de partida es pensar que es engañoso o exagerado. Pero lo cierto, nos guste o no, es que en internet toca llamar la atención.
En la edición de hoy te quiero contar tres cosas:
- Los 3 errores más comunes que cometía y sigo viendo al titular
- Una fórmula probada para crear titulares efectivos + algunos consejos varios
- Algunos medios en los que puedes inspirarte para titular con gancho, pero sin faltar a la inteligencia de tus lectores
👀 Podemos diferenciarlos de forma sencilla entre los que cuentan hechos de actualidad e historias. En la siguiente captura de El Confidencial, la noticia del BdE es un hecho, y la del Vaticano es una historia.
Hablamos de las segundas aquí. En las primeras, dar toda la información posible de primeras es lo más ético y profesional en el mundo del periodismo, y son menos frecuentes en blogs o newsletters.
Ahora sí, arrancamos:
Los 3 errores más comunes al titular (que veo y aún cometo)
🖋️ El síndrome del columnista
Tanto en clientes como en colegas se sigue viendo algo que es contraproducente hoy en internet: los titulares columna.
Por ejemplo, escribir de una forma alegórica sin incluir ninguna palabra que identifique de qué va el texto, dejando todo el peso de la lectura en un lector que tiene que hacer un ejercicio de fe.
➥ Hablo por ejemplo de artículos que se titulan...
El verdadero valor del cambio
➥ Cuando en realidad es un post sobre cómo fomentar la sostenibilidad en una empresa que podría titularse:
Todo lo que dejas de ganar por no empezar a ser sostenible en tu empresa
En internet, debemos dejar claro al lector qué le ofrecemos para que nos dé la confianza de leernos. Ahora ahondaremos en ello. Además, este tipo de titulares anulan cualquier peso SEO.
✌️ Pensar más en ti que en el lector
Escribir y publicar es un ejercicio que, queramos o no, toca las puertecitas de nuestro ego. Por eso es fácil caer en usar frases enrevesadas e intentar quedar como muy inteligentes en lugar de ser directos y claros, que es lo que el lector más va a valorar en un ecosistema como el de internet.
Ser claro será siempre mejor que sonar rimbombante titulando, por muy inteligentes que nos haga sentirnos.
✑ Está bien poner a prueba el lenguaje y usar un vocabulario rico, pero créeme porque me ha pasado: muchas veces esto va más encaminado con alimentar nuestro cerebro creador de plumilla que en ponernos en la piel de quien nos va a leer.
🚪 Contar demasiado
Lo siento, pero en internet también toca generar curiosidad. Necesitamos que nuestros lectores hagan clic en el titular, y esto ha cambiado las reglas de juego.
Las portadas, los muros de las redes sociales y los feed son escaneados como las páginas de periódicos lo eran antaño, pero con 2 diferencias:
- ahora el lector debe hacer el esfuerzo extra de girar una página más para leer (pensar si hace clic o se detiene o no)
- el negocio ya no está en vender el periódico, sino en llevarte al público de lo que hoy son sus periódicos (RRSS, buzones de mails, feeds...) hacia tu espacio
6 pasos para crear rápido titulares que generan clics sin faltar a la inteligencia de la gente
(Usa estos pasos con precaución, pueden hacer cambiar todo tu plan editorial*
Vamos a ver esa fórmula con 2 ejemplos:
- 1º - Un titular para un artículo o post sobre cómo conseguir un hábito de lectura
- 2º - Otro para un texto sobre los títulos imperdibles del anime