El arte de curar contenido: el caso de The Browser 🦒
Extraemos lo mejor de una newsletter que vive justo de seleccionar lo mejor para sus lectores.
¿Qué tienen en común una guía ilustrada sobre todos los gestos que hacemos con la boca, una crítica a la sobreoptimización que aplicamos a todo, un reportaje sobre la vida en una base en el Polo Sur, un estudio sobre un riesgo no advertido de las ovejas, o un ensayo sobre la importancia de escribir en tiempos de IA?
Todas estas lecturas forman parte de una de las ediciones de The Browser, una newsletter de origen británico que ha hecho de la curación de contenido un negocio rentable.
Curar es un anglicismo aún no recogido por la RAE que quiere decir seleccionar, organizar y priorizar algo con un criterio profesional. Todos por aquí lo solemos usar en el binomio Curar contenido. Es decir: servir un listado de enlaces, referencias o apuntes que son relevantes sobre un tema o para un fin.
Este tipo de selecciones existen desde hace mucho tiempo en revistas y en el campo del periodismo, pero hoy las ligamos con cuentas de redes sociales o newsletters cuya promesa es precisamente esa: entregar un contenido curado sobre cierto tema.
🦒 En el caso de The Browser, su modelo es simple (que no sencillo)⤵
- Su objetivo es saciar la curiosidad del público más exigente
- De lunes a viernes envían un listado de 5 lecturas extraordinarias (aquí puedes ver un ejemplo) junto con un podcast y un vídeo
- Los sábados, un resumen de los mejor de esos envíos
- Y el domingo, un crucigrama o una edición más lúdica
Tras ser fundada por Robert Cottrell (ex de The Economist) y Al Breach (Economista de profesión), The Browser fue gratuita de 2008 a 2013, apoyándose en patrocinios, para después pasar a ser de pago.
💰 Les va bastante bien: facturan más de 600.000 euros y se componen de un equipo de 7 personas.
🤖 Su tecnología también es simple: comenzaron en Mailchimp, migraron a Substack y desde hace un tiempo se apoyan únicamente en Ghost, el mismo software que uso yo para la web del Club y enviar esta newsletter.
💡 ¿Cuál es su secreto, entonces? Hay varios factores que me vienen a la cabeza: