Haz que tu newsletter sea inevitable
Cómo conseguir que las ediciones de tus newsletters se abran… incluso aunque no se lean.
Si tienes un blog o una newsletter… ¿Dirías que aspiras a que sea imprescindible para tus lectores o inevitable?
Imprescindible vs. Inevitable
Creo que todos optaríamos por la primera opción, pero cuando estamos creciendo, es muy probable que debamos apostar más por la segunda.
Un momento, imprescindible vs inevitable...
¿A qué te refieres Víctor? ¿Te has pasado con las pastillas de la alergia?
Es posible que sí, pero voy a intentar explicártelo:
Según la RAE:
- Imprescindible: Dicho de una persona o de una cosa: que no se puede prescindir // Necesario, obligatorio.
- Inevitable: Que no se puede evitar (abrir; en el caso de una newsletter)
Un contenido o una lectura imprescindible es aquella que sabes que tienes o debes leer porque es excepcional. No hay duda de su calidad.
El Quijote es un imprescindible…
¿Cuánta gente lo ha leído?
Aplicado al terreno de las newsletters → las inevitables son aquellas que siempre abrimos llueva o truene.
Sí, puede que estemos suscritos a newsletters mejores cuya lectura pospones "para cuando tenga tiempo", pero seguro que hay algunas que abres sí o sí porque sabes que, aunque no la leas entera, es posible que con un vistazo de 20 segundos puedas sacar una pepita de oro.
Un contenido o una lectura inevitable es aquella que no podemos evitar prestar un mínimo de atención porque su ratio 'inversión de tiempo / beneficio' es muy alto.
¿Cómo hacemos nuestra newsletter inevitable?
Esa es la gran pregunta. Creo que no podemos aspirar a ser inevitables para todo el mundo, así que quitémonos algo de presión, pero sí que podemos intentar serlo para un porcentaje de nuestros lectores.
Y aquí viene mi conclusión al respecto: creo que la forma más sencilla de ser 'inevitable' es incluyendo una sección en nuestra newsletter que tenga un retorno muy rápido para el lector que abre nuestro mail.
Aquí van algunos ejemplos: