Dime qué tipo de newsletter quieres hacer y te diré qué herramienta utilizar

Las newsletters, aunque son tan viejas como internet, son los nuevos blogs. Quien antes tenía necesidad o ganas de escribir solía abrirse su propia bitácora digital. Hoy, ese paso se da con una newsletter, ya sea por inquietudes narrativas, por disfrutar de la escritura, oportunidad profesional o una mezcla de todas ellas.

De ahí el auge de plataformas como Substack (que aprendimos a configurar a fondo y sacarle partido aquí) que han comido el terreno que antes tenían otras como Medium.

Pero newsletter es un término que engloba muchos formatos e intencionalidades distintas. De hecho, Substack se está transmutando para ser cada vez más una especie de plataforma de blogs como las de siempre, pero que tiene como punta de lanza la posibilidad de que se envíen por correo sus publicaciones y su red de funcionalidades asociadas.

Dentro de las newsletters que podríamos denominar de autor están las personales, hay newsletters con secciones fijas, otras de recopilación; otras muy enfocadas en el ámbito profesional y otras más libres...

Y también se usa el término newsletters para contenidos que podrían estar más relacionados con el e-mail marketing, como crear secuencias y cadenas de e-mails o servir de introducción al lector o cliente hacia otra cosa.

➥ Y, según qué queramos hacer, es mejor elegir una herramienta de newsletters u otra.

A lo largo de mi carrera laboral y escribiendo he montado y llevado a cabo newsletters editoriales para clientes y para varios de mis proyectos, y aquí voy a repasar las principales herramientas que he usado por si te pude servir si estás poniendo en marcha tu newsletter.

Hay muchas más herramientas, y casi todas con nombres bastante chulos, pero aquí solo hablo de las que más he usado.

Vamos allá: