P*tos Copywriters: Así idean sus campañas PutosModernos

Para muchos no necesitarán presentación, pero nunca está de más. PutosModernos es una agencia creativa (en realidad, fudamentada en dos personas: Joan Alvares y Jorge Sandua) que ha crecido gracias a la viralidad de sus copys o mensajes.

Su estilo se cimenta sobre la ironía, el humor, señalar las contradicciones de la vida moderna y el uso de la tipografía como elemento visual casi único.

Crecieron principalmente gracias a la venta de productos (como la P*uta Agenda del Autónomo, que no tenía festivos, entre otras sorpresas) y, desde ahí, han hecho campañas para grandes marcas.

➥ Aquí puedes ver ejemplos en sus campañas para Pepsi, para la prevención del cáncer de próstata o para la ginebra Beefeater, que quería promover su consumo en chiringuitos de playa sin poder anunciar en sí alcohol.

La cosa es que he estado haciendo un curso en el que explican su metodología de trabajo para llegar a sus copys, y hoy te traigo aquí las claves.

En concreto, lo vamos a ver así:

• Algunos conceptos que utilizan y frases que ejemplifican su filosofía
• Sus influencias
• Su fórmula para diseñar la identidad verbal de una marca o campaña (¡Y que puedes aplicar a tus proyectos o a ti mismo!)
• Y cómo preparan sus campañas para dar con sus copys

Vamos allá:

✑ Conceptos de los que se valen y filosofía

La resumiremos en algunas frases:

• “El periodismo y la publicidad cada vez se parecen más: los medios utilizan técnicas publicitarias para llamar la atención y las agencias tratan de hacer publicidad que parezca información”
• "No dejamos de hacer publicidad. No hacemos antipublicidad. En todo caso hacemos pospublicidad. Queremos el dinero de las marcas"
• Utilizan sin miedo los juegos de palabras. A veces muy buenos, a veces malos a propósito. "Una herramienta tremenda que se han cargado los periodistas deportivos".

➥ Un ejemplo es su libro Hazte Rico, Vende Humo: un manual de estafa y estafa de manual. En él se vende separada la opción de escribir el prólogo"porque ahora un libro lo escribe cualquier, pero prologar libros siempre es un honor".

• "Comunicar en el entorno digital es descartar" Practican el uso continuo de aforismos: recorte, brevedad y concisión, algo que hace que sus mensajes además se adapten a la comunicación visual.
• Se valen de la autoparodia y la autorreferencia para tener carta blanca. O, más bien, tener excusas por si alguien se ofende. Si escriben que "no todos los yonkis de tu clase acabaron siendo runners. Otros han acabado siendo ciclistas", es porque dicen que ellos son runners.
• Su forma de destacar las contradicciones de la vida moderna no solo funciona con el humor. De hecho, me parece especialmente elegante en campañas de concienciación.

Aquí puedes ver una para Open Arms⤵

• Utilizan el poder de lo que denominan como Copy Haikido: usar la fuerza o los patrones de la competencia a tu favor.

Se ve muy claro en esta campaña que hicieron para el Ayto. de Barcelona contra el racismo:

✑ Así es su concepto de Identidad Verbal y cómo lo crean