Estrategia para Redes Sociales 101: Crea tu plan para publicar sin parecer la copia de la copia

Hace un par de semanas os dejé una encuesta por el grupo de Telegram en la que os preguntaba qué contenidos preferíais para meternos en harina y explorarlos.

Publicar en RRSS para marca personal: así me organizo y así puedes hacerlo tú, fue el más votado con bastante ventaja sobre el segundo. Y aquí está.

Muchos me preguntáis de forma recurrente cómo obtener ideas sobre las que publicar, como distribuirlas, como no perder comba…

Vaya por delante que yo tengo la experiencia que tengo con esto.

• 3 años publicando de forma consistente
• Unos 9.000 seguidores entre todos mis perfiles sociales

Vamos, que no es gran cosa, pero con el tiempo sí que he desarrollado un método para ser constante y, sobre todo, que me hace sentirme honesto con lo que publico a pesar del ambiente al que te empujan las redes sociales.

Sé que dentro del Club estáis personas como yo a las que os da algo de repelús el postureo social en el que de un modo u otro toca entrar, aunque sea de puntillas, y no sabéis como os comprendo, pero superar esa barrera —que al final no deja de ser tan relativa como todas las que nos ponemos— me ha dado bastantes alegrías.

Hay un problema que veo de forma recurrente y es que en redes me parece que hay mucha gente haciendo lo mismo. Marcas personales que son impersonales. Mensajes y fórmulas que se repiten. No está mal y tiene sentido, es lo que funciona; pero centro buena parte de mis esfuerzos en no parecer una copia de una copia. Un altavoz que pretende cazar al que nunca ha visto esos mensajes.

Prefiero lastrar el alcance (sin llegar a cortarle las patas) y llegar a lectores como vosotros (♥️) y mensajes como estos:

En fin, ya vale de mirarme al espejo. He dividido este contenido en 2 ediciones:

• En la primera (esta que estás leyendo) abarcaremos la estrategia, puesta a punto, generación de ideas y hablaremos de cómo trazar un plan
• En la segunda (la semana que viene) veremos la parte práctica: herramientas, día a día, y os compartiré el espacio en Notion en el que concentro mi trabajo para esto y mi rutina semanal y diaria actual

Es importante tener en cuenta que publicar en redes es un mundo cambiante. En mi caso, empecé centrándome en Twitter/X y ahora llevo un tiempo haciéndolo en LinkedIn. Si lo tuyo es Instagram, también te servirá, pero creo que es vital elegir un canal principal y otros 2 o 3 de reaprovechamiento.

Tras estas dos ediciones, el objetivo es que salgas con un plan a 14 días para que sepas qué publicar que se parezca algo a esto

Si no entiendes a qué se refiere cada una de las palabras, no te preocupes, justo vamos a descubrirlo:

Así que allá vamos.

Ten cerca papel y boli porque te aseguro que te van a ir surgiendo ideas conforme leas

1) Qué debes preparar antes de empezar para que todo vaya mucho más fluido

Publicar en redes puede verse como enfrentarse de forma continua a un folio en blanco, pero podemos preparar el camino para que no sea así.

Si lo piensas, seguramente haya muchas cosas de las que ya puedas tirar. Para facilitar esto, te propongo que llenes los siguientes cajones:

• Activos: ¿Qué publicas o generas de forma asidua o por tu propio trabajo? Pueden ser…
  • Ediciones de newsletter
  • Casos de éxito de clientes
  • Artículos que publiques
  • Recursos para terceros
  • Procesos que hagas por tu propia actividad, como probar herramientas o metodologías…
• Inspiración y recursos: ¿Qué cuentas sigues con más interés? Reúnelas en una lista y guárdalas como inspiración. Además de cuentas, pueden ser formaciones, recursos con los que te hayas cruzado, archivos…
• Señala tus grandes temas: Como ya hemos visto en alguna ocasión, es importante hacer un trabajo de autoexploración. ¿Qué temas son recurrentes para nosotros?
  • Elige entre 3 o 5 temas que toques de forma recurrente porque formen parte de lo que dominas o de tus intereses.
  • Después, de esos grandes temas, extrae subtemas. Los subtemas son lo que te darán la perspectiva de lo amplio que es el tema principal y lo mucho que se puede dividir. Saca también de 3 a 5 subtemas por cada tema.
  • En el Método Lean de generación de ideas o en la Matriz de Apolonio vimos algunos métodos para llegar a esos primeros temas.

Crea tu Tamiz de Apolonio: cómo encontrar tu gran nicho de contenido

Te propongo crear tu propio Tamiz de Apolonio: un ejercicio que te ayudará a hacer enfocar y desenfocar tus intereses y tus temas de escritura para encontrar tu gran tema. Tu gran nicho.

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Crea tu propia máquina de ideas sobre las que escribir: 7 pasos y una plantilla para desencadenar decenas de contenidos

Un método + plantilla para generar ideas de contenido sin cesar.

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2) Diseña tu estrategia y objetivo inicial

Ahora que tenemos esos cajones llenos, vamos a ver cómo nos vestimos. Nos toca hablar de Objetivo, Propuesta, Plataformas, Esfuerzo Mínimo Viable y Formatos y Enfoques.